相煎太急 南北“露露”之争何时休 !

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发布时间:2018-10-31 21:41

相煎太急 南北“露露”之争何时休 !

2018-10-31 17:33来源:览富财经消费/淘宝/股权

原标题:相煎太急 南北“露露”之争何时休 !

近期,承德露露发布了第三季度报告,报告披露其第三季度的营业收入较去年同期减少5.27%,归属于上市公司股东的净利润仅实现微增6.37%。

其实从2015年开始,这两年承德露露和汕头露露因为“露露”商标权之争,二者不可避免地都在一定程度上造成损益和内耗。2015年-2017年,承德露露营收分别为27.06亿元、25.21亿元、21.12亿元,净利润分别为4.63亿元、4.50亿元、4.14亿元,逐年呈下滑趋势。直到今年上半年,承德露露业绩才出现回暖,营收与净利分别增长13.61%、11.12%,但其背后的销售费用却大增79.93%。

而另一边的汕头露露则更加难过,在淘宝网搜索“南方露露杏仁露”,相关产品仅有3件,销量最多的一款为利乐包装的杏仁露,月销量仅61笔,与承德露露销量相差近百倍。汕头露露相关负责人表示,前几年汕头露露销售额可达两三亿元,而现在仅有1亿元左右。

本是同根生

承德露露和汕头露露曾隶属原露露集团(现更名为:霖霖集团),原露露集团为国有独资企业。据公开资料显示,为了开辟南方市场,1996年,原露露集团与香港飞达企业公司(下称:香港飞达)合资成立汕头露露,分别持股51%和49%。1997年,承德露露顺利上市,为了避免同业竞争,原露露集团将汕头露露51%股权资产注入上市公司,由此汕头露露成为承德露露的子公司。但上市不到3年,汕头露露就出现巨额亏损,2001年12月25日,承德露露又将汕头露露51%股权以“零”价格拨回给原露露集团。

在汕头露露被剥离后,原露露集团、承德露露、汕头露露、香港飞达在2001年和2002年先后签署《备忘录》和《补充备忘录》,双方一直共享“露露”商标。为之后的商标权之争,埋下了隐患。

相煎何太急

但是自2015年起,承德露露便以商标侵权等为由,前后3次向汕头露露发起诉讼,称当初授予汕头露露商标使用权的备忘录等文件不符合法定程序,且认为签署人具有关联关系。汕头露露也在今年发起反击,先是在今年7月对承德露露提起商标诉讼,紧接着在8月13日发文声明称汕头露露所拥有的“露露”商标和专利使用权“在任何注册商标和专利技术转让的情况下仍然有效”。

同时,汕头露露曾在其公众号中发文《本是同根生相煎何太急》,在文中对于南北露露的关系这样表述:“在承德露露旗下时,‘露露’商标属露露集团所有,露露集团统筹安排汕头露露和承德露露两家公司使用‘露露’商标。露露集团将‘露露’商标使用权和专利使用权作价10%投入到汕头露露,并以此作为汕头露露成立的宗旨和主要合作条款。”

除此之外,汕头露露还表示,三年来,因承德露露管理层发生变更,新的管理层企图否认前述历史情况,推翻《备忘录》和《补充备忘录》中的相关约定,并使用各种手段企图否认合同效力,终止承德露露与汕头露露的长期合作,独占“露露”杏仁露及系列天然饮料产品在全国的消费市场。

争议:汕头露露的“露露”使用权是否合法?

本案汕头露露与承德露露之间关于商标使用权的争议,其争议焦点是商标使用是否有合法的授权,即当年《备忘录》及《补充备忘录》的授权是否成立与合法。按照《备忘录》的说法,虽然汕头露露没有商标、专利所有权,但比起用3亿多元购买露露的商标、专利所有权的承德露露来说,其在使用上却并无区别,明显有失公平。

从目前情况来看,汕头露露是否有使用商标的权利,取决于其主张的“以备忘录方式授予”相关使用权的理由是否成立。就目前的材料来看,该备忘录有可能涉及程序严重违法、关联交易、显失公平等,若通过司法程序确认备忘录不成立或者无效,则汕头露露将不具有商标使用权。

2006年,承德露露花3.01亿购买露露商标、专利域名及条形码等无形资产时,原露露集团曾声明保证,除许可承德露露使用其“露露”商标、专利外,未曾许可过任何其它公司使用。

目前对于此商标案,法院尚未给出结果。但是这场商标权之争还是压缩了品牌的影响力和产能。比如市场上同样做植物蛋白的六个核桃,10年前其产能只有2万吨,现在已超过100万吨。而承德露露近年产能则一直维持在20万吨左右,与六个核桃相比,其产能十分有限,而融资扩大产能正是承德露露正是想要赢得“露露”商标的直接原因。

承德露露“拿下”汕头露露或成最佳方案

营销专家路胜贞认为,对汕头露露来讲,与承德露露的商标纠纷是关乎其生死存亡的大事,不敢轻易放弃。从目前业绩看,双方已在纠纷中尝到了苦果,而随着汕头露露起诉承德露露,双方矛盾将达到高潮,未来或出现两败俱伤的局面。

有业内人士认为,未来,承德露露将汕头露露收入囊中可能是改变现状的最佳途径,承德露露便能拥有快速进入南方市场的渠道优势。

前瞻产业研究院报告显示,中国内地植物蛋白饮料人均消费量低,对比发达市场仍有提升空间。中国内地目前植物蛋白饮料的人均年消费量只有3.2kg,对比中国台湾地区的5.3kg和中国香港地区的11.3kg仍存在发展空间。

承德露露2014年的一份机构调研纪录显示,公司曾有心将汕头露露纳入麾下,称“在南方露露经营到期、收购价格合理的情况下,将会考虑对其收购。”

接近承德露露的某知情人士表示,双方在前期有过接触,但是汕头露露把备忘录作为筹码,开价数亿元,远超过其实际价值,沟通难以解决。二者,要是能在这个问题上达成一致,而不走诉讼这条路,双方则都会轻松很多。返回搜狐,查看更多

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